Anúncios em vídeo movimentaram R$ 8,6 bilhões e predominaram nas redes sociais em 2020 no Brasil
Investimentos representaram 36% do total do que foi comprado na publicidade de mídias digitais no Brasil durante o ano
São Paulo, 23 de setembro de 2021 – No 3º dia do IAB NEXT 2021, principal
evento do IAB Brasil, associação
que representa o mercado de publicidade digital no País, foram apresentados
dados de veiculação publicitária em vídeo na internet e seu crescimento
exponencial no setor. O total de investimentos em publicidade digital de 2020
foi de R$ 23,7 bilhões, sendo 36% deste total, ou seja R$ 8,6 bilhões,
investidos em formatos de vídeo.
As informações exclusivas sobre a
publicidade de vídeo no digital fazem parte do Digital AdSpend, estudo que apresenta uma
visão estratégica dos investimentos em mídia digital no Brasil, além de visões
setoriais e análises inéditas. O levantamento foi idealizado pela parceria do IAB Brasil e da Kantar IBOPE Media, e
neste ano a produção ganhou um novo formato de análise dos dados.
“O vídeo online é atraente para a
população que cada vez mais se acostuma a assistir o que quer e quando quer e
em dispositivos variados. Além disso, as possibilidades que o formato oferece
para criação e inovação o tornam ideal tanto para construção de marca quanto
para geração de resultados de negócio”, comenta Cris Camargo, CEO do IAB
Brasil.
“A publicidade em vídeo no digital,
assim como outros formatos, teve um impacto no segundo trimestre de 2020, muito
por conta do momento de incerteza causado pela pandemia de Covid-19. Porém, o
formato se recuperou com a adaptação do mercado ao cenário da pandemia e com o
aumento do consumo online, crescendo 60% do segundo ao quarto trimestre de
2020”, explica Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media do Brasil.
Predomínio de vídeo em Social Media
O levantamento do
Digital Adspend indica que em Social Media o vídeo foi o formato líder e
representou mais de 80% do total da verba investida na publicidade digital em
2020 nessas plataformas, em comparação aos demais formatos de anúncios que
representaram 17%.
Ano de 2021
Os dados exclusivos do
estudo apontam que no primeiro semestre deste ano o volume de impressões de
anúncios em formatos de vídeo no digital foi de mais de 180 bilhões, sendo 53%
em ambiente mobile e 47% em desktop. O resultado indica uma boa recuperação do
formato, com aumento de 41% no total de impressões de anúncios em comparação ao
primeiro semestre de 2020.
Impressões de anúncios em vídeo por
setores
Os top
setores em número de impressões de anúncios em vídeo no digital no primeiro
semestre de 2021 foram Serviços, com 33% do total, Comércio (13%),
Telecomunicações (10%), Financeiro (7%) e Eletros (6%).
O Digital AdSpend está sendo divulgado
em etapas a cada dia do IAB
NEXT 2021, evento que aborda as principais tendências,
inovações e insights sobre o mercado da publicidade digital no mundo. O último
encontro ocorre no dia 30
de setembro, das 9h
às 12h.
Para participar, gratuitamente, acesse o link do evento.
Serviço
Evento: IAB NEXT 2021
Quando: 30 de setembro
Horário: das 9h
às 12h
Local: Online
Valor: Gratuito
Inscrições: No link do evento
Agenda
Dia 30 de setembro:
Business Transformation
“Brand Disruption -
insights e tendências sobre a evolução do ecossistema de consumo”
Palestrante: Randall
Rothenberg – Executive Chair do IAB
Insights Investimento publicitário 2020 - Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE
Media
Painel: Marketplaces,
e-commerce e social commerce - como conectar construção de marca e
impulsionamento do canal de venda
Participação: Fabiana Manfredi, Diretora Sênior de MercadoAds
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Sobre Kantar IBOPE Media
A Kantar IBOPE Media
faz parte da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria. Oferecemos
as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e
investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a
melhor tomada de decisão. A Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500
colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.
SOBRE O IAB BRASIL
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