Kantar mostra que as compras de fim de ano serão impactadas pela sustentabilidade na América Latina
As
festas de fim de ano se aproximam e as compras se aceleram. O consumidor latino
está mais consciente a cada ano quanto aos cuidados com o meio ambiente,
chegando a 16% da população e um gasto de US$ 12 bilhões, de acordo com a
segunda edição do estudo Who Cares, Who Does? América Latina 2021,
desenvolvida pela Kantar, líder global em dados, insights e consultoria.
Os hábitos de consumo e as escolhas quanto ao que levar para casa certamente
serão impactados nessas próximas festas.
Ao
analisar os hábitos de compra desses consumidores, a grande maioria (63%) diz
tentar comprar produtos com embalagem eco-friendly. Os resíduos plásticos
são uma preocupação ambiental cada vez maior para a região, principalmente para
a Costa Rica, onde o tema é mencionado por 10% da população, seguida de Chile,
Colômbia e Peru, com 9%. O estudo revelou que 55% dos consumidores latinos
elegeram as sacolas de plástico como a maior inimiga do meio ambiente, enquanto
as embalagens de papelão são as menos agressivas ao entorno (5%).
Apesar de a sustentabilidade ser um tema importante para os entrevistados na hora da compra, com a maioria respondendo que procura embalagens que possam ser recicladas (49%) ou feitas de material reciclado (39%), atributos como Carbono Zero, por exemplo, ainda não são fator decisivo para eles no momento da escolha de alimentos embalados.
O destino final também importa
Ante desafios
ambientais tão urgentes, não é suficiente somente comprar de maneira mais
consciente. Deve-se oferecer um destino final adequado aos resíduos. Existe uma
necessidade latente de educação básica sobre reciclagem na América Latina, mas
nem todos os entrevistados têm o mesmo nível de entendimento do tema. No
Brasil, por exemplo, 36% não têm certeza dos produtos que podem ser reciclados
e 46% não sabem onde e como descartar invólucros biodegradáveis.
Trabalhar
com clareza sobre o processo de reciclagem pode ajudar a percepção de
sustentabilidade de uma marca e gerar confiança.
No
levantamento os consumidores revelaram grande influência das ações das empresas
em suas escolhas. 64% disseram ter parado de comprar produtos e/ou serviços
devido ao seu impacto negativo ao ambiente e 68% migraram para outros de
impacto positivo. Marcas de bens de consumo massivo (FMCG) que têm boa relação
com EcoActives (nomenclatura
dada pela Kantar ao perfil mais comprometido com consumo sustentável)
são as que progrediram mais rápido nos últimos anos. No Brasil, o crescimento
dessas marcas foi de 51% em 2021 versus 2020.
Os EcoActives
chegarão a 43% da população latina em 10 anos. Assim como vemos que o consumo
consciente chegou para ficar, as empresas que fizerem um bom trabalho serão
recompensadas pelos consumidores.
Entre as 10
marcas mais lembradas pelos latinos pela sua responsabilidade ambiental no
estudo, aparecem três brasileiras: Natura, O Boticário e Ypê. A lista completa,
em ordem, é: Coca-Cola, Natura, Nestlé, Omo, Ypê, Colgate, Bimbo, Avon, Gloria
e O Boticário.
A
edição América Latina do estudo Who
Cares, Who Does? entrevistou 18.300 pessoas de Brasil, Chile,
Colômbia, Costa Rica, Equador, Peru e México. Mais informações em www.kantar.com/whocareswhodoes
Sobre
a Kantar
A Kantar é
líder global em dados, insights
e consultoria. Atuamos em mais de 90 mercados e somos a empresa que mais
entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem.
Ao combinar nossa experiência sobre o conhecimento humano com tecnologias
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Para mais informações, por favor, acesse https://www.kantar.com/brazil
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