BBB22 registra aumento de 25% no engajamento com o público da internet
Na semana de pré-estreia, programa atingiu a
marca de 2,4 milhões de menções na redes sociais; número chegou a 769 mil na
estreia oficial. Entre as cotas de patrocínios, PicPay, QuintoAndar, Above,
C&A e 99 foram as marcas que mais cresceram no número de total de ações nos
posts sobre o reality
Com grande sucesso de público em suas
últimas edições, o Big Brother Brasil tem se consolidado como fenômeno de
audiência não somente na televisão, mas também no ambiente digital. Na última
segunda-feira (17), durante a estreia, o BBB22 alcançou 769 mil menções nas
redes sociais e contabilizou 2,4 milhões de menções ainda na semana anterior.
Os números refletem um aumento de 25% no total de engajamento com o público em
relação à estreia da edição de 2021.
Os dados fazem parte de uma análise
conduzida pela Comscore,
consultoria de planejamento, transações e avaliação de mídia em diferentes
plataformas, com base em dados captados por ferramentas como BrandWatch e
Shareablee. A análise identificou que, até o momento, o pico de audiência
ocorreu no dia 14 de janeiro, data de divulgação dos participantes, marcado
pela hashtag #BigDay
- apenas no Twitter o termo chegou a contabilizar 27 mil menções naquele dia.
Participação das marcas
Com onze cotistas principais nesta
edição, BBB22 é recordista também em patrocinadores. PicPay, QuintoAndar,
Above, C&A e 99 foram as marcas que mais cresceram no número de total de
ações (comentários, likes e compartilhamentos) nos posts durante a semana da
pré-estreia (10/1 a 17/1) em relação à semana anterior (1/1 a 9/1). O banco
Santander, por exemplo, aproveitou a grande audiência para lançar a campanha
“Desendivida”, que conta com os vencedores de outras edições do BBB para
apresentar condições especiais do banco.
“O Big Brother Brasil se tornou um
outdoor interessante para diversas marcas anunciarem seus produtos de maneira
diferente. O formato do programa ajuda neste sucesso, pois tem o poder de gerar
grande identificação do público com os participantes, mostrando o potencial das
marcas em satisfazer os clientes. Além disso, o vasto alcance do reality no
ambiente digital torna a visibilidade das empresas ainda mais expressiva”,
afirma Alejandro Fosk, Gerente Geral da Comscore na América Latina.
Movimentação nas redes
Na semana pré-estreia, o reality foi
abordado em sua maioria (58%) pelo público feminino. Ao todo, o BBB22 foi
comentado por 228 mil usuários únicos nas redes sociais, interessados por
música, esportes, artes e TV. Entre os trending
topics estiveram os nomes dos participantes Arthur Aguiar e Naiara
Azevedo, além de alto volume de menções à Luana Piovani, ex-mulher de Pedro
Scooby, que também integra o elenco da casa mais vigiada do Brasil. Outros
tópicos de interesse foram “participantes com Covid-19”, “quem é Linn da
Quebrada?” e “Silvio Santos grava vídeo para Tiago Abravanel”.
Além disso, a influenciadora Jade Picon,
participante do camarote do BBB, já conquistou o primeiro lugar entre os mais
engajados no Instagram com a hashtag #BBB22.
A cantora Ludmilla, esposa da participante Brunna Gonçalves, e o jornalista
Hugo Gloss também aparecem entre as principais publicações. A plataforma é
líder em ações com marcas envolvendo o reality, respondendo por 90% delas.
Sobre a Comscore
A Comscore (NASDAQ: SCOR) é uma parceira
reconhecida para planejamento, transações e avaliação de mídia em diferentes
plataformas. Com uma cobertura de dados que inclui TV digital, linear,
over-the-top (OTT) e inteligência de bilheteria de cinema com insights avançados
de audiência, a Comscore permite aos compradores e vendedores de mídia que
quantifiquem o comportamento em várias telas e, assim, tomem decisões de
negócios com confiança. Líder consagrada em medição de audiências digitais,
set-top box bem como publicidade em escala, a Comscore é uma fonte contratada
que surge no mercado para medição confiável de multiplataformas.
Para saber mais sobre a Comscore, por favor, visite nosso site comscore.com.
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