Pesquisa indica quais as marcas mais admiradas pelos universitários brasileiros
Para entender as percepções dos estudantes, o
estudo produzido pela Partyou, foi dividido em oito segmentos: Esportes,
Eletrônicos, Redes sociais, Entretenimento, Turismo, E-commerce, Delivery e
Serviços Financeiros
São Paulo, setembro de
2022 – A
Partyou, startup que busca ajudar os estudantes a viverem uma melhor
experiência universitária, auxiliando-os a controlar suas finanças, consumo e
educação em uma mesma plataforma, fez um levantamento para entender quais as
marcas mais admiradas pelos universitários brasileiros em oito segmentos:
Esportes, Eletrônicos, Redes sociais, Entretenimento, Turismo, E-commerce,
Delivery e Serviços Financeiros. A pesquisa foi realizada com 1192 acadêmicos
de quatro estados brasileiros: São Paulo, Minas Gerais, Paraná e Santa
Catarina.
O estudo, aplicado pela
Partyou entre os meses de julho e agosto de 2022, contou com respostas de
alunos de 200 universidades, entre públicas e privadas, presentes em 126
cidades diferentes. Para a realização da pesquisa, a Partyou também teve o
apoio de 4 empresas juniores parceiras, associações universitárias geridas
pelos próprios estudantes: Líder Jr, empresa júnior do curso de Engenharia de
Produção da Universidade Federal de São Carlos (UFSCar) do campus de Sorocaba
(SP), RPJr, empresa Júnior do curso de Relações Públicas da Universidade
Estadual Paulista (Unesp) do campus de Bauru (SP), Eixo Público, empresa júnior
do curso de Administração Pública da Universidade Estadual de Campinas
(UNICAMP) do campus de Limeira (SP), e JMC, empresa júnior do curso de
Administração da Universidade Presbiteriana Mackenzie do campus de Campinas
(SP).
O levantamento mostra
que, na categoria de Esportes, as marcas mais admiradas pelos estudantes
universitários foram, respectivamente, Nike, Adidas e Puma, todas com ações e
campanhas recentes voltadas para o público jovem. No segmento de Eletrônicos,
Apple, Samsung e Xiaomi são as três marcas com maior impacto positivo entre os
universitários. Em Redes Sociais, os entrevistados citaram Instagram, Twitter e
TikTok como as plataformas mais admiradas. Vale lembrar que o TikTok apresentou
um boom nos últimos dois anos, sobretudo entre a Geração Z (nascidos entre 1996
e 2010), e conta atualmente com mais de 1 bilhão de usuários mensais ativos.
Segundo dados do Google, cerca de 40% dos jovens dessa geração preferem
pesquisar no TikTok do que nas ferramentas de busca tradicionais.
Ainda de acordo com o
levantamento feito pela Partyou, no segmento de Entretenimento destacam-se as
marcas YouTube, Spotify e Netflix. Durante a pandemia, o YouTube alcançou o
topo das plataformas tidas como imprescindíveis para os usuários brasileiros,
com 91% deles afirmando terem aumentado o seu tempo de uso do canal, segundo
uma pesquisa realizada pela Talkshoppe. Já no setor de Turismo, a pesquisa da
Partyou indica que as marcas mais admiradas pelos universitários são,
respectivamente, CVC, Azul, 123milhas e Hurb, as duas últimas empatadas na
terceira posição do ranking.
Olhando para o setor de
E-commerce, os estudantes admiram as marcas Amazon, Shopee e Mercado livre para
a realização de compras online. Quando perguntados sobre os aplicativos de
delivery, os entrevistados responderam que as marcas IFood, AiQFome, Rappi e Zé
Delivery, as duas últimas empatadas na terceira posição, são as mais admiradas
em sua opinião. Adquirida pelo Magazine Luiza há dois anos, a empresa AiQFome
viu suas vendas em 2020 triplicarem quando comparadas ao ano anterior. A marca,
bastante presente em cidades do interior, conta atualmente com mais de 2
milhões de usuários cadastrados e é a terceira maior plataforma de delivery do
Brasil.
Por fim, o estudo da
Partyou indicou que na área de Serviços Financeiros, as marcas mais admiradas
pelos estudantes universitários são Nubank, Banco Inter e XP Investimentos. O
Nubank, a atual instituição financeira mais valiosa da América Latina, conta
com mais de 53,9 milhões de clientes, muitos deles fazendo parte do público
universitário.
Nos últimos anos, a
educação superior no Brasil passou por grandes transformações, alcançando a
marca de mais de 8 milhões de estudantes matriculados em 2020, sendo que esses
alunos consomem mais de R$ 140 bilhões em produtos e serviços anualmente. “Uma
grande parcela da população do país é jovem e universitária, mas o mercado
muitas vezes não enxerga esse público de forma relevante. Com essa pesquisa,
queremos evidenciar as percepções dos estudantes sobre diferentes segmentos da
economia, mostrando ao mercado e às marcas a importância de se investir no
público universitário”, afirma Otávio Dutra, CEO e Cofundador da Partyou.
Sobre a Partyou
Fundada por Otávio Dutra, Thais Mellone e Leandro Souza, a Partyou é uma plataforma que busca trazer todos os elementos da vida universitária para um só lugar, permitindo maior acesso do estudante a serviços e melhores experiências nesse período.
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