Shopping São José apresenta novo posicionamento de marca

O empreendimento, que faz parte do Grupo Soifer, se reposiciona a partir de um estudo de branding com a colaboração de diversas agências

Sendo o único shopping da região, o São José foi originado com a premissa de receber de maneira acolhedora seus visitantes de São José dos Pinhais, Curitiba, Turistas, assim como seus colaboradores e equipes das lojas. Prestes a completar sete anos, o empreendimento do Grupo Soifer, a partir de pesquisas e um estudo de branding que durou oito meses, reformula sua marca com a participação de diferentes agências, afim de reforçar ainda mais o seu posicionamento de anfitrião.
Depois de realizar pesquisa quantitativa e qualitativa, que envolveram clientes e não clientes, o processo de branding surgiu como forma de aprofundar os dados levantados e analisar diversos aspectos que envolvem o empreendimento como estrutura, percepção da marca, perfil de clientes, melhores práticas no mercado, entre outros. Todo esse processo revelou adjetivos do shopping como: convidativo, agradável, confortável, boa variedade de lojas, muitas opções de lazer e acessível a todas as classes sociais. “A partir do processo de tomada de consciência de suas forças e oportunidades no mercado, a empresa age em direção a seus resultados. Podemos acompanhar transformações favoráveis em diversos níveis de gestão como na identidade, nas relações internas e externas, nos processos e na otimização dos recursos”, explica Juliana Quadros, sócia-consultora da Valente Branding que foi responsável pelo estudo realizado no São José.

Sob esta perspectiva, o estabelecimento passa a dedicar-se ainda mais à missão de aproximar o público das melhores experiências gastronômicas, de entretenimento e de moda, configurando-se como destino preferido nestes segmentos na região. Encantar os visitantes por meio de valores como paixão, cordialidade, agilidade e segurança também faz parte do processo de reformulação da marca.

Criada antes mesmo da inauguração, a logomarca do São José também passa por sua primeira mudança. “O Shopping tem uma arquitetura moderna e está sempre alinhado às novidades e tendências dos principais centros de compras do Brasil. O cuidado em se atualizar, sem deixar de ser acolhedor, já acontecia com as melhorias em infraestrutura e serviços oferecidos e agora chegou a vez de imprimir esses valores em nossa marca, que se torna mais leve e jovem, criando um envolvimento maior com quem, literalmente, nos vê”, explica a gerente de marketing, Talita Dallmann.
A principal preocupação da We Shape, agência responsável pela criação da nova logo, foi renovar sem perder a identidade da marca, conforme explica o head de criação Rodrigo Lino.

“Tudo foi revitalizado, porém sem perder a herança. A maior preocupação foi em manter a identificação com o elemento gráfico principal, o lírio de São José. Este teve, uma sutil mas eficiente reformulação levando a uma melhor legibilidade e compatibilidade com o conjunto. A tipografia está mais fina e elegante, e o arranjo agora proporciona um respiro”, detalha.
A reunião desses novos componentes fica ainda mais evidente na escolha do slogan “Seja sempre bem-vindo”. Conforme a Gerente de Contas da Agência Bronx, Vera Brenner Bially, a proposta para esta criação partiu dos estudos de branding realizados pelo Shopping e tinha como objetivo traduzir o DNA do empreendimento. “O Shopping São José é acolhedor, cordial, simples e tem o prazer em receber bem. Como um verdadeiro anfitrião, esforça-se ao máximo para que cada um Seja sempre bem-vindo”, resume.

Campanha de Mães com Leandra Leal

Com a participação da atriz Leandra Leal, a Campanha de Dia das Mães foi a escolhida para apresentar ao público o novo conceito “Seja sempre bem-vindo”. A atriz veio à Curitiba especialmente para a realização do material que irá compor esta e outras promoções do shopping ao longo de 2015. A produção de quatro filmes ficou sob responsabilidade da Easy Filmes, fotos pelo olhar do fotógrafo Nuno Papp, maquiagem e cabelo produzidos por Beto Bravo e os figurinos por Gi Macedo. “A Leandra carrega consigo as mesmas características que o shopping deseja apresentar aos seus clientes: cordialidade, simpatia e beleza. A produção conseguiu enaltecer ainda essas características com sucesso”, explica Talita Dallmann.