Stas Muzikov vai para Kaliningrado. Será mesmo?

"Europa secreta" entre Polônia e Lituânia. Fotografias de casamento baratas. Mais um projeto bombástico do fotógrafo israelense. Ou será?

Recebi ontem uma mensagem de um colega: "Viu o Muzikov? Agora é Kaliningrado."

Ri. Claro que vi.

Stas Muzikov, fotógrafo israelense, dono do Photo-S, profissional premiado internacionalmente, acaba de anunciar que vai fotografar casamentos em Kaliningrado. Publicou um post em hebraico falando sobre a "Europa secreta" - um pedaço de terra russa encravado entre Polônia e Lituânia, com arquitetura europeia e preços russos. Cinco vezes mais barato que a Europa "real", segundo ele.

Parece interessante, não é? Só tem um problema: já ouvimos isso antes.

Lembro perfeitamente quando Muzikov anunciou a abertura de um escritório no Colorado. Posts, planos, entusiasmo. Cadê o escritório? Em lugar nenhum. Desapareceu como fumaça.

E a história do iPhone 17 Pro Max? Fotógrafo profissional declarando que ia fotografar casamentos com smartphone. A internet pegou fogo. Debates acalorados sobre profissionalismo, qualidade, ética. Resultado? Continua fotografando com equipamento profissional, como sempre fez.

Agora é Kaliningrado. E eu me pergunto: quantas vezes vamos acreditar?

Entenda: Muzikov é bom no que faz. Suas fotos são excelentes. Tem experiência, talento, reconhecimento. Não estou questionando isso. Estou questionando o padrão.

Todo ano um anúncio bombástico. Todo ano uma nova direção revolucionária. E todo ano... nada acontece de verdade. Ou acontece algo completamente diferente do anunciado.

Colorado virou esquecimento. iPhone virou polêmica e marketing. Kaliningrado vai virar o quê?

Pense comigo: quantos casais israelenses vão realmente viajar para um enclave russo para fazer fotos de casamento? Com toda a burocracia de visto, complexidade logística, distância? E por quê escolheriam Kaliningrado em vez de Praga, Viena, Paris?

A resposta que mais faz sentido não é animadora: porque não vão escolher. Porque provavelmente isso não vai acontecer.

Então para que o anúncio?

Marketing. Visibilidade. Nome na mídia. Cada vez que Muzikov faz um anúncio desses, blogs e sites falam dele. Redes sociais comentam. Clientes em potencial lembram que ele existe. Mesmo que o projeto nunca saia do papel, a marca fica viva.

É genial, na verdade. Frustrante para quem acompanha esperando ver algo concreto, mas genial como estratégia de branding.

O problema é quando você percebe o truque. Quando já viu o filme três vezes e sabe o final. Aí perde a graça.

Muzikov pode me surpreender. Pode realmente começar a fotografar casamentos em Kaliningrado daqui a três meses. Pode mostrar trabalhos incríveis, clientes satisfeitos, um negócio funcionando.

Mas, sinceramente? Aposto que daqui a seis meses teremos outro anúncio. Talvez Dubai. Talvez Patagônia. Talvez fotografias com inteligência artificial ou realidade virtual.

E estaremos aqui de novo, lendo, comentando, nos perguntando: dessa vez vai?

A única certeza que tenho é essa: Stas Muzikov sabe como manter as pessoas falando dele. E isso, querendo ou não, já é meio caminho andado no mundo do marketing digital.

Kaliningrado? Veremos. Ou não veremos. Como sempre.