Soneda Purple Run: caminhada solidária em prol do combate ao câncer recebe 2,4 mil pessoas em São Paulo

Esse público da segunda edição da caminhada na Avenida Paulista foi 84% maior do na estreia, em 2025, e beneficiou o Hospital de Amor, de Barretos, e a ONG Cabelegria, referências no atendimento oncológico

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Setembro de 2026 - Mais do que uma caminhada, a Soneda Purple Run transforma a mobilização em apoio concreto a pessoas com câncer. Em sua segunda edição, no dia 27 de setembro, o evento como parte das ações do Outubro Rosa, promovido pela Soneda A Casa da Beleza (https://www.soneda.com.br/), uma das maiores redes especializadas em cosméticos e perfumaria do país,  destinou todo o lucro líquido das inscrições ao Hospital de Amor, em Barretos (SP), referência no tratamento oncológico no país, e à Cabelegria, ONG que oferece perucas e suporte a pacientes que enfrentam a queda de cabelo durante o tratamento. O primeiro recebeu a doação de R$ 190 mil e o segundo, de R$ 60 mil.

 

A caminhada solidária reuniu mais de 2,4 mil participantes, 84% a mais do que na edição de estreia, em 2025, quando recebeu 1,3 mil pessoas. Neste ano, 15% das vagas foram reservadas a pacientes oncológicos. As inscrições se esgotaram rapidamente, e a organização pretende ampliar a participação desse público na próxima edição.

 

“Uma iniciativa como essa nos dá coragem para seguir em frente fazendo aquilo que fazemos há 65 anos: oferecer tratamento gratuito com o que existe de melhor. Sabemos que podemos contar com parceiros como a Soneda, que são fundamentais em nosso trabalho”, argumentou Henrique Moraes Prata, diretor de Desenvolvimento Institucional e Parcerias Estratégicas do Hospital de Amor.

 

Para Henrique Prata, a ação também ajuda a levar informações de prevenção a novos públicos. “Quem frequenta as lojas da Soneda está pensando em autocuidado, estética e bem-estar e também pode encontrar informação de qualidade sobre prevenção. Ter essa mensagem circulando em uma rede tão grande é um privilégio e nos permite chegar a lugares onde, sozinhos, talvez não conseguíssemos”, disse. O hospital atende mais de 600 mil pacientes por ano e conta com mais de 800 empresas que apoiam a instituição. Segundo o diretor, a Purple Run da Soneda é a única com a iniciativa da caminhada entre as companhias apoiadoras.

 

A doação à Cabelegria ajudará a entidade em seus trabalhos de apoio, que já promoveram mais de 460 mil doações de cabelo e distribuiu perucas por todo o Brasil desde 2013. A ONG já atendeu mais de 18 mil pacientes e mantém nove bancos de perucas, dois deles em lojas da Soneda — um na Avenida Paulista e outro em Ribeirão Preto. Também conta com mais de 60 pontos de coleta, incluindo todas as lojas da rede de perfumaria. Além das perucas, oferece atendimento psicológico gratuito e acompanhamento com assistente social.

 

“A Soneda Purple Run amplia a visibilidade da Cabelegria e permite que mais pessoas conheçam o nosso trabalho, além de incentivar a prática de exercícios físicos e a prevenção do câncer de mama. Para as pacientes que passaram pelo tratamento, tem um significado especial. É muito bonito e genuíno ver a Soneda priorizá-las em diferentes momentos. Essas mulheres mostram que, diante de um diagnóstico de câncer, existe uma jornada a ser percorrida e que ela pode chegar ao fim”, afirma Mariana Robrahn, CEO e fundadora da Cabelegria.

 

Apoio que também acolhe - A parceria da Soneda com a Cabelegria tem impacto especial para pacientes que vivem ou viveram o tratamento oncológico. Maria Ivonete, paciente há 19 anos e presente na caminhada, contou que convive com metástases e está em cuidados paliativos. Ela destaca a importância de encontrar empresas dispostas a apoiar as necessidades de quem enfrenta a doença.

 

A organização da caminhada celebrou a participação também de Vanessa Osório, que encerrou a última sessão de quimioterapia na véspera da caminhada. Para Minoru Kamachi, CEO da Soneda, a presença delas marcou a edição de maneira especial: “A energia dessas pessoas é incrível e ver tanta gente caminhando junto por uma causa tão importante é emocionante. A Purple Run mostrou a força do que uma comunidade mobilizada pode ter quando une saúde, conscientização e solidariedade”, destacou.

 

Percurso renovado e marcas parceiras – Diferente de 2025, a concentração da caminhada neste ano aconteceu na loja da Soneda da Rua Augusta, 1670, na Consolação. De lá, os participantes seguiram até a flagship da marca, na Avenida Paulista, 1405, na Bela Vista, e retornaram ao ponto de partida. Todos os inscritos, com a pulseira oficial, participaram de um circuito exclusivo de ativações, receber brindes e retirar a medalha de participação. A edição de 2026 contou com 38 marcas parceiras. No ano passado, foram 23.

 

Para Giovanna Mello, biomédica que participou pela primeira vez da caminhada, a experiência foi marcada pela organização e pela inclusão. “Adorei. Foi muito divertido e tudo muito organizado. A prioridade dada aos pacientes oncológicos é de suma importância, assim como a inclusão. A cidade precisa de mais iniciativas como essa”, disse.

 

Com mais participantes, novas marcas parceiras e vagas reservadas a pacientes oncológicos, a Soneda Purple Run reforça sua proposta de unir atividade física, conscientização e solidariedade. “Mais do que cruzar a linha de chegada e ganhar brindes, a iniciativa busca ampliar o acolhimento, a conscientização, prevenção e o apoio a quem enfrenta o câncer. Essa é a nossa principal mensagem com a caminhada”, afirmou Rafaela Kamachi, diretora de Marketing da Soneda.

 

SOBRE A SONEDA PERFUMARIA (www.soneda.com.br)

A Soneda A Casa da Beleza foi criada em 2018 pela família Kamachi após a aquisição da rede Perfumaria 2000. Hoje, tem cerca de 50 lojas distribuídas por 22 cidades: São Paulo, Atibaia, Araçatuba, Amparo, Bauru, Campinas, Rio Claro, São Bernardo do Campo, Santo André, Diadema, Mauá, Guarulhos, Ferraz de Vasconcelos, Mairiporã, Caieiras, Franco da Rocha, Itupeva, Taboão da Serra, Santos, Guarujá, Praia Grande e Vila Velha. No total, emprega mais de 1 mil funcionários diretos e mantém, desde junho de 2020 um canal de e-commerce com 11 mil SKUs e que já representa 3% das suas vendas.

Mensalmente, a rede atende mais de 700 mil clientes e mantém um mix total de produtos em torno de 20 mil SKUs. Segundo dados da Nielsen, no Estado de São Paulo a Soneda tem 30% do market share de perfumaria auditadas e 11% em todo o território nacional.