DynAdmic divulga pesquisa sobre e-commerce no Dia dos Namorados

Levantamento destaca segmentação de audiências como oportunidade para alcançar o consumidor certo, no momento mais adequado

A data mais aguardada pelos casais apaixonados, e também pelo varejo brasileiro, está chegando. O Dia dos Namorados, comemorado no dia 12 de junho, faturou em 2014 o equivalente a R$ 1,38 bilhão e superou a previsão da E-bit. Para esse ano, a expectativa chega a R$ 2 bilhões, segundo a ABComm. Segundo estudo da DynAdmic, empresa especializada na compra de mídia em vídeos online, os anúncios com melhores retorno na data são os que explorarem uma segmentação por audiências.

Para o mercado publicitário, a data representa aos anunciantes uma oportunidade para divulgar o produto certo para o público com interesse real de compra. A expectativa é que os e-consumidores realizem neste ano 6,6 milhões de pedidos online, com destaque para categorias como Beleza e Saúde, Moda e Eletroeletrônicos.

De acordo com pesquisa feita pela DynAdmic no Brasil, os homens representam nesse cenário uma intenção de compra online maior do que as mulheres, com 53% comparado aos 47% do público feminino.

Outro dado interessante do levantamento é a comparação do ticket médio gasto no Brasil nessa data, em comparação a outros países. Em 6o lugar, o ticket do brasileiro é de USD 168, superior aos USD 126 gastos nos EUA. Os japoneses lideram o ranking com USD 274.

Como conclusão da pesquisa, a DynAdmic avalia que, para alcançar esse consumidor e converter cliques em vendas online, os anunciantes precisam segmentar suas audiências de acordo com o interesse da audiência. “Em vídeos online, por exemplo, já é possível alcançar a audiência certa, no momento de maior interesse, o que melhora muito o resultado das campanhas e conversão em vendas”, destaca Lara Krumholz, gerente-geral da DynAdmic na América Latina.

Apenas para o mercado brasileiro, a DynAdmic oferece mais de 11 milhões de impressões de vídeo online por mês com mais de 50 mil palavras-chave inclusas na segmentação específica Dia dos Namorados, como: Amor, Amar, Casal, Romance, Namorados, Sentimento, Paixão, entre outras.