Mestra Comunicação cria Bar de Gelo para Shopping Metrô Itaquera

Campanha de Dia dos Pais oferece experiência surpreendente para visitantes

A Mestra Comunicação, empresa de São José dos Campos (SP), criou uma experiência surpreendente para os clientes do Shopping Metrô Itaquera. Em comemoração pelo mês dos pais a agência projetou e executou um Bar de Gelo dentro do shopping. A idéia surgiu da necessidade de promover o sorteio de uma geladeira própria para cerveja, como ação da Campanha de Pais.

A estratégia, que une promo e advertising, se baseou no fato de se tratar de uma data competitiva no varejo, onde os concorrentes fazem promoções semelhantes, o que dilui a atenção e a preferência do consumidor. Por isso o Bar de Gelo foi concebido como uma envolvente experiência sensorial que, através de uma plataforma de entretenimento gratuito, promove os benefícios do prêmio oferecido pelo shopping. A Mestra Comunicação entende que um dos trunfos estratégicos dessa ação foi exatamente o timing de associar um evento naturalmente desejado a um momento em que a atenção do consumidor é ainda mais disputada.

Outro aspecto estratégico que merece atenção é o fato de a campanha de dia dos pais do shopping ter dispensado investimento em mídia, apoiando-se na grande disseminação orgânica que o Bar de Gelo teve na internet, com geração de mídia espontânea em portais e o engajamento do próprio público, através dos compartilhamentos via redes sociais, whatsapp etc.

O Bar de Gelo reúne balcão, sofá, geladeira e duas estátuas, tudo feito de gelo. Para a experiência ser mais envolvente, é necessário passar por uma antessala com temperatura aproximada de 10 graus onde os clientes se vestem com roupas adequadas como casacos e luvas disponibilizadas pelo shopping para entrarem no Bar onde a temperatura é abaixo de zero.

A Mestra Comunicação é a agência responsável pela conta do Shopping Metrô Itaquera desde 2014. Além do Shopping Metrô Itaquera, a agência atende outros três shoppings do Grupo Ancar Ivanhoe. A Mestra Comunicação está localizada na cidade de São José dos Campos, no Vale do Paraíba.


Ficha técnica:
Agência: Mestra Comunicação
Cliente: Shopping Metrô Itaquera
Campanha: Dia dos Pais
Direção de criação: Camilo Alvarez
Diretor de Arte: Mauro José Soares
Redator: Lidia Syrio e Isadora Fialho
Planejamento: Wellignton Serrão
Atendimento: Thais Gazola Baes
Aprovação: Amanda Delbel

BIANCA LEMOS
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