Dicico estreia campanha institucional com novo posicionamento de marca
Inovadora e em tom comemorativo, a campanha mostra aos consumidores que a Dicico é a grande parceira do consumidor na realização do projeto da casa
Assinada pela agência de publicidade DAVID, a campanha tem o slogan “Dicico, Juntos na sua Conquista” e traz, em tom comemorativo, momentos de celebração de pessoas em diversas conquistas no projeto da casa.
“Sabemos que o consumidor é o protagonista da sua obra. Ele precisa de um parceiro que o ajude a viabilizar o seu projeto e a campanha mostra que a Dicico é o lugar certo para a realização da sua reforma, reforçando o nosso posicionamento de Especialistas em Reforma e Acabamento”, explica Christophe Auger, diretor executivo comercial da Dicico.
Ao longo do ano, teremos diferentes versões de filmes, de 15 e 30 segundos com ofertas, e um filme de 30 segundos institucional para o lançamento da campanha. Eles serão exibidos nos intervalos da programação de emissoras em todas as regiões onde a Dicico tem lojas. O pacote de mídia inclui inserções na TV Globo, SBT, Rede Record e Rede Bandeirantes.
A campanha reforça que a Dicico é a parceira do consumidor. Para ilustrar, são apresentadas imagens de diferentes perfis de consumidores em diversas conquistas no projeto da casa, intercaladas com cenas da loja. Tudo acompanhado de bom humor e um jingle animado. "Reformar não precisa ser uma coisa chata. Por isso, decidimos ressaltar o lado divertido e descontraído desse momento", explica Rafael Donato, VP de Criação da DAVID.
“Nosso objetivo é nos aproximar de nossos clientes, deixando claro que somos uma marca próxima que entende suas necessidades. Além disso, vamos fortalecer o nosso atendimento diferenciado e especializado, a nossa forte imagem de preço baixo, mostrando que, além de atendê-los prontamente, vamos superar suas expectativas ao oferecer soluções para a reparação e manutenção da casa”, afirma Rejane Nogueira, Diretora de Marketing da Dicico.
Além da veiculação em TV, a campanha contará com peças para mobiliário urbano, outdoor, jornais e também ampla divulgação no site e nas mídias digitais. O facebook da empresa, por exemplo, trará ofertas imperdíveis, postagens de clientes comemorando suas conquistas e anúncios com o botão “como chegar”, para que o cliente encontre a loja mais próxima de sua localização. Além disso, para impulsionar a nova campanha de posicionamento da marca, o tabloide da empresa foi reformulado e repaginado, ganhando um espaço para conteúdo com o objetivo de aproximar cada vez mais dos clientes.
A comunicação visual das lojas também seguirá o tema da nova campanha com frases como: “Comemore a última mão de tinta na sua casa”, “Comemore o último metro quadrado no seu cantinho”, “Sempre um Especialista junto com você” e “Comemore: tem uma Dicico perto de você”.
Para assistir ao filme acesse: https://www.youtube.com/watch?v=5sCbFw7nph8
Ficha Técnica:
Agência: David Brasil Comunicação
Cliente: DICICO
Campanha: Juntos na sua Conquista
Título do Filme: Conquistas
Duração: 30” e 15”
VP Criação: Rafael Donato
Direção de Criação: Rafael Donato
Criação: Pablo Manzotti e Luis Alexandre
Produtor de RTVC: Equipe de Produção David
Atendimento: Rodrigo Kozma e Juliana Bifano
Planejamento: Daniela Bombonato e Beatriz Milani
Mídia: Marcia Mendonça
Produtora: Trator Filmes
Produtor Executivo: Gabriela Lemos e Armando Ruivo
Direção: Renato Cabral
Direção de Fotografia: Leo Kawabe
Coordenação de Produção: Kiko Ribeiro e Dudu Saraiva
Atendimento: Mary Lacoleta
Assistente de Atendimento: Bruna Chamlian
Montagem: Matheus Akkari
Finalização: Trator Filmes
Coordenador de Pós-Produção: Marcel Rodrigues
Motion Designers: Cleber Silva e Willian Viana
Assistente de Finalização: Isadora Cruz e Reinaldo Souza
Produtora/Som: Lógico!
Maestro: Milton Miné
Produtor: André Ribeiro
Atendimento: Ale Zanetti
Sobre a DICICO
A DICICO foi fundada em 1918, quando o imigrante italiano Virgílio Di Cicco inaugurou sua primeira loja em São Paulo. Ainda sob seu comando, houve a abertura de mais uma unidade. Em 1999, a rede foi adquirida pela Construdecor e Di Cicco tornou-se DICICO. Nessa trajetória, a marca não parou de inovar e segue se aprimorando constantemente. Hoje, são 52 lojas espalhadas pelo estado de São Paulo.
Em maio de 2013, na maior negociação do setor no país, a empresa associou-se à Sodimac, subsidiária da gigante varejista chilena Falabella. A Sodimac é a principal cadeia de materiais de construção da América Latina. A empresa opera mais de 240 lojas espalhadas pelo Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai. Além disso, a companhia já anunciou a abertura de lojas no México futuramente.
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