O crescimento dos serviços de streaming na pandemia

 Se teve algo que a crise da pandemia iniciada em 2021 se mostrou capaz de fazer, foi trazer uma verdadeira revolução digital. Um dos modos de perceber isso é notando o papel que o serviço de streaming ganhou e continua ganhando.

De fato, a digitalização da nossa rotina já vinha acontecendo antes dessa data. Isso já era claro graças ao crescimento do e-commerce, que se dava ano após ano, além do papel dos smartphones, da conexão 5G, da computação na nuvem e afins.

O que a pandemia fez, no fundo, foi acelerar, mais ou menos como se tivéssemos crescido cerca de dez anos em apenas um ou dois anos. 

Sobretudo, por conta da quarentena e do fato de que milhões ou bilhões de pessoas precisaram se recolher em casa.

Isso fez com que uma empresa de lavanderia especializada em vestido de noiva, por exemplo, simplesmente reinventasse toda sua operação, seu marketing, a maneira como atingir o cliente e como lidar com a operação diária dos funcionários.

Lembrando que alguns negócios sempre vão precisar de pessoas atuando presencialmente, mas mesmo esses contam com RH, comercial, financeiro e outros setores que podem ser digitalizados, o que permitiu aplicar o home office (trabalho remoto).

É na esteira desse tipo de mudança que os serviços de streaming começaram a crescer em curvas mais aceleradas do que antes. 

Trata-se daqueles serviços de plataforma digital que promovem filmes, séries, músicas e até lives, podcasts ou videogames.

Lembrando que eles podem ser acessados pela smart TV, mas também pelo computador, pelo tablet ou mesmo pelo celular. 

O que também permite, muitas vezes, fazer um consumo offline, após baixar o conteúdo para o dispositivo móvel que você preferir.

Com a mudança de hábito das novas gerações eles já vinham crescendo, mas a pandemia fez com que até mesmo pessoas de faixas etárias antes não tão ligadas ao digital, simplesmente acabaram recorrendo a esse universo de entretenimento.

O mesmo ocorreu com outras plataformas, como um motor de busca em que você pode pesquisar algo como rede de proteção janela basculante e encontrar milhares de soluções em poucos segundos, algumas perto da sua casa.

Desta forma, segundo dados da MPA (Motion Pictures Association), que é uma referência na área de streamings no Brasil e no mundo, só no ano inicial da pandemia esse segmento cresceu mais de 25%, algo que nunca tinha sido visto.

Falando assim ainda pode parecer pouco, ou algo não tão revolucionário. Mas, na prática isso quer dizer que foram criadas mais de 230 milhões de novas contas ativas, algo incomparável com outros setores e com os anos anteriores.

Sem falar que além de ser um serviço altamente customizável, o que agrada e muito as novas gerações, ele também tem outras vantagens. 

Por exemplo, o fato de que tem ajudado a deter a pirataria no universo audiovisual, que era um problema sério.

Assim, a pessoa não apenas pode criar uma conta com seu perfil de interesse, desfrutando apenas do tipo de programação que mais gosta. 

Mas isso também vai fazer com que as pessoas não comprem nem baixem ilegalmente filmes ou músicas.

Pode parecer um detalhe, mas isso fortalece o mercado como um todo, pois nenhuma empresa gostaria de ter sua solução pirateada, como uma firma de manutenção preditiva análise de óleo, que precisa da fidelidade de seus clientes para crescer.

Diante de tudo isso, é fundamental falarmos sobre o crescimento dos serviços de streaming na pandemia, como decidimos fazer neste texto. 

Para tanto, é preciso contextualizar o que são essas plataformas, como faremos abaixo, trazendo a teoria e a prática.

Isso também implica um esforço de detalhar quais são as principais plataformas atuando hoje no Brasil. 

Bem como tratar das vantagens e benefícios do serviço, junto tentando prever o que podemos esperar desse segmento no médio e longo prazo.

Se o que você quer é justamente mergulhar de cabeça nessas questões, compreendendo melhor o cenário de uma das soluções digitais que mais crescem e que prometem dominar a cultura nos próximos anos, então basta ficar por aqui até o fim.

O que são streamings?

Em termos técnicos os streamings (palavra em inglês para algo como “transmissões”) nada mais são do que sites ou plataformas que podem ser acessadas instantaneamente para consumo de pacotes de multimídia.

Ou seja, se antes uma pessoa que quisesse assistir ou ouvir algo online precisava baixar um arquivo, com o streaming essa necessidade sumiu, pois ele permite uma transmissão em tempo real, então basta clicar em play e curtir o conteúdo.

Falando assim fica clara a semelhança dessa transmissão com a da TV e do rádio. 

Contudo, o grande diferencial está no fato de que isso não é feito por meio de antena, ou por sinal analógico, radiofônico ou mesmo a cabo.

Pelo contrário, é tudo digital, por meio da internet, de modo que quanto melhor for a conexão ou banda larga da pessoa, melhor será o desempenho do seu streaming. O que já começa a mostrar como as vantagens são disruptivas.

Para começar, você tem acesso a todo um acervo ou portfólio de opções para assistir quando bem entender. É um serviço totalmente customizável, como quando você compra e manda instalar uma cortina wave com forro em sua casa, do modo como preferir.

Sendo assim, você não precisa esperar que a TV transmita a programação, como era antes quando as pessoas ficavam reféns das emissoras e da agenda praticada por elas. 

Basta você salvar um filme, documentário ou música em sua lista e executar quando quiser, por exemplo, você pode criar uma base de interesses, marcando gêneros como:

• Romance;

• Drama;

• Aventura;

• Documentários;

• Policial;

• Terror.

Assim, todos os conteúdos audiovisuais que surgirem nesses gêneros serão automaticamente indicados para você, pois os algoritmos da plataforma vão fazer o trabalho de pesquisa pelo usuário, facilitando e muito o processo.

Além de não depender da televisão e das emissoras, isso também dispensa a necessidade de contar com CD, DVD, Pen Drives e demais mídias para tráfego de arquivos. 

Aliás, hoje esses drives físicos se limitam ao universo corporativo, como para gravar um portfólio de banho de níquel químico ou algo semelhante.

Por outro lado, é importante indicar que o streaming pode consumir os dados de um dispositivo móvel, ou seja, se você acessar pelo celular ou pelo tablet, sem baixar o conteúdo e sem ativar a opção offline, o acesso online vai custar dinheiro.

Já as pessoas que tenham planos de telefonia móvel sem limite, poderão desfrutar do streaming sem nenhum tipo de limitação.

Democratização do conteúdo

Outro aspecto interessante disso tudo, que aliás tem tudo a ver com os benefícios e vantagens de que vínhamos falando, é a questão de que os streaming são mais acessíveis do que serviços similares e mais antigos.

Por exemplo, a TV por assinatura já existia no Brasil há várias décadas, porém, todos devem saber que ela não era exatamente acessível. 

Uma boa parcela da população simplesmente não tinha como pagar esse serviço, podendo contar apenas com a “TV aberta”.

Tanto que as grandes marcas que quisessem atingir milhões de pessoas faziam comerciais nessas emissoras mais populares. 

Já uma empresa de ribbon de resina 110x74, por vender algo mais nichado, acabava anunciando apenas na TV a cabo.

Seja como for, o fato é que as plataformas de streaming têm valores muito mais acessíveis, alguns dos quais chegam a ficar em torno de um certo valor, o que faz toda diferença em termos de acesso e democratização.

Quem comprova isso são as próprias pesquisas, como outra realizada pela Motion Pictures Association, já referida acima, que indicou que mais de 50% da classe C e D contam com assinaturas de streaming, sendo que menos de 20% têm TV a cabo.

A revolução da Netflix

Também não é possível falar sobre streaming sem mencionar a Netflix, que foi uma das primeiras a surgir no mundo, e a primeira disparada no Brasil.

Sua história começou em 1997 nos EUA, com uma empresa que simplesmente alugava DVD e entregava na casa das pessoas. A revolução que ela operou foi a de começar a disponibilizar esses conteúdos por um site.

Depois vieram as produções próprias, como criação de filmes e séries. Hoje seu catálogo é um dos maiores do mercado, podendo trazer desde películas hollywoodianas até um documentário sobre mega hair grande.

Na esteira dela vieram outras, sendo a principal a da Amazon Prime, cuja vantagem reside no baixo custo, já que essa plataforma é dona também do maior e-commerce do mundo, e oferece o streaming apenas como um bônus ou um plus.

Outras plataformas

Quem curte desenhos também pode aproveitar o streaming da Disney +, que traz desde os clássicos da década de 1950 em diante, até as novidades que saem todos os anos.

Além de outras opções, que tornam o mercado mais competitivo, o que é bom. Por exemplo, ao procurar por um serviço de tratamento de piso hospitalar, cada um pode escolher o que preferir, pois a concorrência faz com que todos melhorem.

No universo de streamings é igual, então você ainda encontra outras gigantes na área, como a GloboPlay, a HBO Max e a Paramount+ ou mesmo opções menores, como a Starzplay e a Star+.

Considerações finais

Sendo assim, o crescimento dos serviços de streaming durante a pandemia é um dos assuntos mais interessantes do universo tecnológico.

Acima contextualizamos o que são esses serviços, quais os principais e quais as vantagens e desvantagens que você pode encontrar neles.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.