Região do Nordeste vira alvo de expansão da franquia Via Certa Educação Profissional
Carente no segmento de cursos profissionalizantes, rede mira no Nordeste para expandir negócios, principalmente através do modelo FDA
O Nordeste tem muito mais a oferecer além das
belíssimas praias e paisagens exuberantes e o turismo que move essa região.
Quando o assunto é franchising, a região teve um avanço significativo,
comparado com as demais regiões brasileiras. Enquanto no país a alta foi de
10,7% em 2021, o mercado nordestino faturou R$ 27,5 bilhões no ano passado, o
que representa um aumento de 14,6%, em relação ao ano anterior.
Um dos motivos que tem ajudado no crescimento das
franquias é a estruturação produtiva e social, já que nos últimos anos, os
estados nordestinos conseguiram diminuir a desigualdade de renda e pobreza de
modo geral.
Por causa do seu elevado potencial, a região continua
atraindo a atenção das franquias. É o caso da Via Certa Educação
Profissional, que busca alcançar novos empreendedores pelo Nordeste. “O
potencial a ser explorado nessa região é muito grande, seja pelo número de
cidades, e principalmente porque a região é muito carente nesse segmento de
cursos profissionalizantes. Como a Via Certa atinge principalmente o público da
classe C, lá boa parte da população é referente a essa classe social”, avalia
Jilo Shimada, diretor de expansão da Via Certa.
Expansão através do FDA
A Via Certa conta com duas operações físicas no
Nordeste, instalada em João Pessoa (PB), e uma prestes a inaugurar em Fortaleza
(CE). Mas Jilo conta que a ideia é abrir pelo menos uma unidade em cidades como
Salvador, Feira de Santana (BA); Aracaju (SE) Maceió (AL); Recife, Caruaru e
Petrolina (PE); Natal, Parnamirim, Mossoró (RN); Juazeiro do Norte (CE); São
Luiz (MA), e Teresina (PI).
Para alcançar a meta, a franquia tem apostado na
modalidade de FDA (Franqueado Desenvolvedor de Área), termo adotado para
identificar o masterfranqueado. Essa modalidade possibilita levar suporte
qualificado e presencial em locais distantes da franqueadora. Além do mais,
cabe também a esse profissional o papel de atuar na prospecção de novos
franqueados.
No franchising, há dois tipos de investidores de uma
marca: o franqueado e o FDA. Porém, são responsabilidades bem diferentes.
Enquanto o franqueado pode representar a marca e vender seus produtos ou
serviços, o FDA, possui mais exigências. Além do suporte e treinamento em
determinada região, e captação de outros novos investidores, ele adquire
conhecimento e total autorização da franqueadora.
Enquanto para abrir uma franquia é necessário
investimento inicial a partir de R$ 91.390,00 (incluso
taxa de franquia e gastos com instalação), na qual esse valor pode variar
conforme o potencial da região do franqueado, além de faturamento estimado a
partir de R$ 60 mil. Na modalidade FDA é necessário um investimento maior,
porém com faturamento equivalente as responsabilidades que esse profissional
irá desempenhar
Jilo conta que o investimento de FDA é a partir de R$
100 mil, e o repasse pela taxa de franquia de 30% do valor da taxa
comercializada. Além disso, o FDA ganha uma quantia mensal de royalties paga
pelos franqueados que chega em torno de 40%. O retorno previsto para atingir o
ponto de equilíbrio é de 24 meses.
A Via Certa almeja fechar acordo com ao menos um FDA
para cada estado, o que possibilita a rede crescer mais rapidamente, e alcançar
50 unidades somente no Nordeste em 2023. Os planos são audaciosos, porém, o
diretor de expansão acredita ter muito espaço a ser explorado na região.
“O franchising, principalmente o segmento de educação,
provou ser resiliente mesmo com a instabilidade econômica deixada pela
pandemia. O Nordeste tem muita força e importância quando falamos sobre crescer
por meio de franquias devido essa carência de escolas profissionalizantes na
região. Isso mostra que há espaço para crescer, e muito, fora do eixo Rio-São
Paulo, já que houve valorização dessas localidades, e a possibilidade da rede
crescer mais sólida”, finaliza o diretor.
Mercado nordestino
Segundo dados divulgados pela ABF (Associação
Brasileira de Franchising) referente ao segundo trimestre de 2022, o Nordeste
soma 25.876 unidades, um aumento de 1,6% comparado ao mesmo período do ano
passado. Somente o segmento de Serviços Educacionais conta com 1.836 operações,
ou seja, 7,1% da participação por unidades na região.
O Nordeste é responsável por 206.671 empregos diretos
no mercado de franchising, alta de 6,3% comparado com o ano anterior, e
faturamento acima de R$ 7,2 bilhões.
Sistema de ensino
Referência nacional em educação, a Via Certa possui 10
anos de mercado, mais de 150 mil alunos formados, e uma grade com 40 cursos em
diversas áreas, como: administração e vendas; beleza e estética; idiomas,
reforço escolar, entre outros. A duração do curso varia de seis meses a dois
anos, e o custo mensal é bem acessível, a partir de R$ 130,00.
Durante a pandemia a marca adotou o Sistema Flex, onde
agora o aluno escolhe se quer fazer o curso totalmente online, híbrido ou presencial.
Essa estratégia acelerou a busca de novos alunos, que aproveitaram para
profissionalizar, além de alcançar novos franqueados.
Atualmente a rede conta com 50 operações nos estados
de São Paulo, Mato Grosso do Sul, Paraná, Minas Gerais, Paraíba, Ceará, Santa
Catarina, e uma operação online nos Estados Unidos. A Via Certa visa chegar a
100 franquias até o final de 2023.
Sobre a Via Certa Educação Profissional
A Via Certa Educação Profissional é uma rede de franquias com atuação no mercado de cursos profissionalizantes criada em 2012, em Birigui (SP). Com uma metodologia Flex, promovendo aulas individualizadas e vivenciais, a marca possui uma grade com mais de 40 cursos de diversos segmentos voltados para estudantes e adultos com idade ilimitada. Atualmente são 50 unidades espalhadas pelo Brasil, cujo investimento inicial do modelo de negócio é a partir de R$ 91.390,00 na modalidade física. www.viacertacursos.com.br/
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