A Força da Marca: Top of Mind e as Empresas de Santa Catarina
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| Foto Agência J.Somensi |
No cenário competitivo do mercado, a lembrança de uma marca é um ativo inestimável. O conceito de "Top of Mind" captura exatamente essa ideia: a primeira marca que vem à mente de um consumidor quando ele pensa em uma categoria de produto ou serviço. Ser "Top of Mind" não significa apenas ser a marca mais vendida, mas sim a mais presente no imaginário popular, uma prova da sua relevância, credibilidade e, acima de tudo, do sucesso em se conectar com o público.
Por que o Top of Mind é tão Importante?
O reconhecimento de marca é o primeiro passo para a decisão de compra. Quando um consumidor precisa de um produto, sua mente rapidamente busca uma referência. Se sua marca é a primeira que ele lembra, a probabilidade de considerá-la e, eventualmente, comprá-la é significativamente maior.
Além disso, o Top of Mind reflete a eficácia das estratégias de marketing, a qualidade percebida dos produtos e a força de uma reputação construída ao longo do tempo. É um termômetro da saúde da marca no mercado, mostrando que ela não apenas existe, mas tem uma presença forte e duradoura na mente dos consumidores.
As Marcas que Marcam em Santa Catarina
Em Santa Catarina, um estado com economia diversificada e forte senso de identidade, o conceito de Top of Mind é particularmente relevante. Diversas marcas locais e nacionais construíram um relacionamento sólido com o público catarinense, tornando-se líderes em suas categorias.
Embora uma lista exata possa variar de ano para ano, baseada em pesquisas específicas, algumas empresas e categorias se destacam consistentemente no imaginário dos catarinenses:
- Varejo e Supermercados: Empresas como a Angeloni e o Fort Atacadista são amplamente lembradas, refletindo a importância do setor e a forte presença dessas redes em todo o estado.
- Construção e Materiais: Marcas ligadas à construção civil e ao lar têm um grande reconhecimento. A Tigre, por exemplo, é um nome que ressoa em todo o Brasil, mas tem uma forte base em Santa Catarina.
- Setor Têxtil: A tradição da indústria têxtil catarinense é representada por empresas como a Malwee e a Karsten, que se tornaram sinônimos de qualidade e inovação em seus segmentos.
- Bebidas: A cervejaria Eisenbahn, com sua origem em Blumenau, e a Schincariol (hoje parte do grupo Heineken), com sua história em Santa Catarina, são nomes que vêm à mente quando o assunto é cerveja.
- Alimentos: O setor alimentício, vital para a economia do estado, é representado por marcas como a Aurora Alimentos, que tem uma presença massiva no agronegócio e nas mesas dos consumidores.
- Educação: No campo da educação superior, a UNIVALI (Universidade do Vale do Itajaí) e a UNISUL (Universidade do Sul de Santa Catarina) são instituições com forte reconhecimento regional.
Essas empresas não se destacam por acaso. Elas investem em marketing, inovam em seus produtos e, fundamentalmente, constroem uma história com o consumidor. O resultado é a conquista do "Top of Mind", um status que simboliza confiança e preferência, consolidando sua posição como pilares da economia e do cotidiano catarinense.
Ser Top of Mind é a meta de toda marca, mas é um desafio contínuo. Em Santa Catarina, as empresas que alcançam esse patamar mostram que, além de ter um bom produto, é preciso construir uma conexão genuína e duradoura com o seu público.
Confira quem foram os vencedores do Top of Mind 2025:Top Executivo
Gerais
- Grande empresa catarinense da Indústria: WEG
- Grande empresa catarinense do Comércio: Havan
- Empresa catarinense destaque em Sustentabilidade e Responsabilidade Ambiental: WEG
- Instituição catarinense destaque em Responsabilidade Social e Projetos Sociais: WEG
Por segmento
- Eletroeletrônicos: Intelbras
- Construtora/Incorporadora de imóveis: FG Empreendimentos
- Indústria náutica: Schaefer Yachts
- Pós-graduação ou MBA: Univille
Personalidades
- Empresário destaque da Indústria: Décio da Silva | WEG
- Empresário destaque do Comércio: Luciano Hang | Havan
- Grupo familiar destaque catarinense: Koerich
- Agência de viagem: CVC
- Água mineral: Imperatriz/Crystal*
- Cooperativa de alimentos: Aurora
- Cooperativa bancária/financeira: Sicredi
- Destino turístico catarinense: Florianópolis
- Empresa de vigilância e segurança: Orsegups
- Ensino a distância – EAD: UNIASSELVI
- Ensino técnico e profissionalizante: SENAI
- Farmácia: Preço Popular
- Leite: Tirol
- Loja de departamentos: Havan
- Loja de material de construção: Casas da Água/Cassol*
- Pisos e revestimentos cerâmicos: Eliane/Portobello*
- Plano de Saúde: Unimed
- Rede de lojas de calçados: Pittol
- Supermercado Atacadista: Fort Atacadista
- Título de Capitalização: Trimania
*Empate técnico estatístico, ambas premiadas
Cervejaria Artesanal Catarinense
- Grande Florianópolis: Kairós
- Serra: Princesa da Serra
- Norte: Opa Bier
- Vale: Eisenbahn
- Sul: Saint Bier
- Oeste: Dalla
Concessionária de Automóveis
- Grande Florianópolis: Dimas
- Serra: Autoshow
- Norte: Barigüi
- Vale: Barigüi
- Sul: Kolina
- Oeste: Gambatto
Construtora de Imóveis
- Grande Florianópolis: AM Construções
- Serra: Cepar
- Norte: Rôgga
- Vale: FG Empreendimentos
- Sul: Fontana
- Oeste: Nostra Casa
Imobiliária
- Grande Florianópolis: Ibagy
- Serra: Menfis
- Norte: Anagê
- Vale: Max Imóveis
- Sul: Duda Imóveis
- Oeste: Nostra Casa
Loja de Móveis e Eletrodomésticos
- Grande Florianópolis: Koerich
- Serra: Berlanda
- Norte: Casas Bahia
- Vale: Casas Bahia
- Sul: Koerich
- Oeste: Magazine Luiza
Loja de Pneus e Acessórios Automotivos
- Grande Florianópolis: Fredy Pneus
- Serra: Muniz
- Norte: Fredy Pneus
- Vale: Fredy Pneus
- Sul: DPaschoal
- Oeste: Bransales
Shopping Center
- Grande Florianópolis: Itaguaçu
- Serra: Serra Shopping/Lages Shopping Center*
- Norte: Mueller
- Vale: Neumarkt
- Sul: Nações
- Oeste: Pátio Chapecó
*Empate técnico estatístico, ambas premiadas
Supermercado
- Grande Florianópolis: Angeloni
- Serra: Myatã
- Norte: Giassi
- Vale: Koch
- Sul: Giassi
- Oeste: Celeiro
Universidade/Faculdade
- Grande Florianópolis: UFSC
- Serra: Uniplac
- Norte: Univille
- Vale: Univali
- Sul: Unesc
- Oeste: Unochapecó/Unoesc*
*Empate técnico estatístico, ambas premiadas
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