Selo de verificação obrigatório para anúncios financeiros da internet aprimora setor, diz instituição de pagamento

O acordo entre o Google Brasil e o Ministério da Justiça e Segurança Pública para restringir anúncios financeiros na Internet está sendo implantado de forma gradual por meio da exigência de auditoria de identidade, criação de um selo obrigatório e uso de bases de dados oficiais. A medida é passo importante para o aprimoramento do setor de instituições de pagamento no Brasil. A expectativa agora é de que movimento semelhante seja feito com outras plataformas, diz André Lins, executivo da MIUPAG, provedora de infraestrutura tecnológica para operações B2B de pagamentos digitais em reais.

 

O setor de instituições de pagamento e bancos digitais no Brasil atende aproximadamente 163,6 milhões de usuários ativos. Esse número reflete a forte inclusão financeira do país, com mais de 96% da população adulta bancarizada, impulsionada principalmente pela facilidade do Pix e pelo uso massivo de carteiras digitais.

 

O celular é o principal canal de acesso, respondendo por cerca de 75% a 82% das transações financeiras diárias dos brasileiros (como pagamentos de contas e transferências), informa a FEBRABAN. Integram o ecossistema instituições de pagamento (IPs) e fintechs brasileiras, como Nubank, PicPay e Mercado Pago, reconhecidas como as principais provedoras que popularizaram as contas digitais e as carteiras virtuais. Mais: o Brasil pouco mais de 1.500 fintechs ativas, sendo que o segmento de Instituições de Pagamento (IPs) saltou para mais de 130 entidades reguladas pelo Banco Central do Brasil (Bacen). Esse setor é classificado nos segmentos S3, S4 e S5, composto por empresas de médio e pequeno porte com forte foco em nichos, inovação, maquininhas, carteiras digitais e processamento do Pix.

 

Uma das mais atuantes neste nicho é a MIUPAG. A empresa atende empresas que precisam processar, liquidar e monitorar transações financeiras com segurança, escala, rastreabilidade e integração via API (conexão sistemas diferentes para troca de dados e realizar ações de forma automática).

 

O que muda

A normativa do acordo amplia a exigência já existente no Google para que empresas ofereçam serviços financeiros pela plataforma. Para o porta voz da MIUPAG, que planeja expandir suas estratégias de publicidade, a obtenção da certificação exigida é crucial para evitar o risco de se ter anúncios reprovados.

 

- Proteger a reputação da marca e garantir continuidade das campanhas, diz Andre Lins.

 

Para ele, como instituição de pagamento, a organização deve implementar mais sistemas internos para monitorar padrões de movimentação financeira. O objetivo é identificar e bloquear ativamente transações relacionadas a atividades ilícitas, como jogos ilegais, agindo de forma reativa e proativa para denunciar ao Ministério da Justiça e evitar o uso indevido de suas contas por terceiros.