Do mistério à vitrine: Halloween movimenta comércio de Sorocaba

Capas, máscaras, fantasias e maquiagens lideram as vendas em varejo do município; Expectativa é de crescimento de até 10% em relação ao ano passado

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Todo fim de outubro, o mundo inteiro se veste de suspense. Teias de aranha enfeitam as fachadas das casas, abóboras surgem nas vitrines e as fantasias ressurgem do armário. O Halloween nasceu na Irlanda como uma celebração de Samhain – que significa “fim do verão” – há aproximadamente 2 mil anos. Logo, se espalhou por diversos países e se tornou uma das festas anuais mais aguardadas, principalmente pelas decorações e fantasias horripilantes. E, claro, não demorou muito para que a data atravessasse o oceano e criasse raízes no Brasil.

Raízes tão fundas que, em 2024, a data movimentou cerca de R$ 3,7 bilhões nos comércios brasileiros – quase 20% a mais do que em 2023, segundo a Confederação Nacional do Comércio (CNC). Entre doces e travessuras, o comércio descobriu que o mistério, quando vira festa e diversão, também vende. E em Sorocaba (SP) não é diferente: as lojas se preparam para receber os clientes com uma variedade de decorações, fantasias e acessórios.

Juliana Batista, diretora e coordenadora de vendas da Papelaria Pedagógica, explica a razão do Halloween ser tão aguardado e procurado pelo público: “A dinâmica de pedir doces chama a atenção e diverte as crianças e os adolescentes, e o que era uma data discreta, hoje é um dos nossos principais faturamentos”.

Segundo a profissional, a celebração não disputa espaço com o Dia das Crianças, considerando que o público costuma deixar as compras para a última hora nos dias seguintes ao 12 de outubro.

Juliana ainda conta que o público que consome os itens de Halloween é formado por pais, jovens e escolas de inglês da região. Muitos clientes chegam com a inspiração da fantasia definida, mas grande parte muda de ideia ao encontrar a variedade da loja, reforça a diretora. As peças avulsas, como capas, máscaras, acessórios e maquiagens, são as que mais saem, já que o cliente costuma combiná-las com itens que já tem guardados em casa.

Enquanto o cliente deixa para a última hora, a loja se antecipa. “Fazemos os pedidos entre maio e junho, e em agosto os materiais já chegam”, afirma a diretora. Para este ano, a loja estima um crescimento de até 10% nas vendas de itens de Halloween em relação a 2025. Até o dia 31 de outubro, o clima de mistério segue firme nas vitrines, à espera da fantasia certa para entrar na festa.