Produção de vídeos web para geração Z

*Por Greta Paz

Você pode até achar que neste momento não é para Geração Z que você vem produzindo conteúdos, mas entender o comportamento dos jovens é definitivo para alinhar uma estratégia de produção efetiva. Não dá mais para fazer por fazer quando a cobrança é relevância e resultado. É preciso ter foco total em compreender o seu público para ser mais assertivo.

A Geração Z é parte de um cenário repleto de desafios e consome constantemente as informações de uma realidade pautada por volatilidade, recessão, dilemas ambientais e até terrorismo a todo tempo e de forma cada vez mais rápida.. Por esta razão são preocupados com o futuro e socialmente mais responsáveis do que a Geração Y, eles querem ser saudáveis e construir uma carreira sólida, que, dê preferência, impacte a sociedade de uma maneira positiva.

São jovens conhecidos como nativos digitais e estão sempre conectados de forma global e virtual. Quando se diz sempre, é sempre mesmo: segundo uma pesquisa realizada pela Universidade de Maryland, 79% dos jovens apresentam sintomas de estresse quando são mantidos afastados de seus objetos eletrônicos. Eles são completamente dependentes da tecnologia, estão acostumados a consumir de forma imediata e precisam sentir que estão informados o tempo todo.

Essa ansiedade e muitas vezes necessidade por informação abre um universo de possibilidades para produtores de conteúdos. Hoje consome-se, em média, 10 horas de conteúdo por dia e a Geração Z é uma das maiores responsáveis por isso. Para saciar a vontade deles, é preciso produzir mais e mais materiais, e já existem alguns veículos, marcas e criadores que entenderam essa lógica e estão aproveitando desse cenário.

Só que é preciso estar atento em um detalhe que talvez possa ser fundamental: essa galera não quer ler, eles alegam não ter tempo para isso. Já se mostrou que 73% dos jovens não querem mais saber nem de híbridos entre texto e imagem, estilo Buzzfeed, ele preferem notícias e conteúdos em vídeos, não é à toa que o YouTube, é o canal mais buscado para informação principalmente por meio dos smartphones. O canal divulgou o dado de que o consumo de vídeo móvel cresce 100% a cada ano e a ComScore apresentou que o usuário médio da internet gasta, em media, mais de 16 minutos com anúncios em vídeo online todos os meses.

Assim como aumenta o interesse em consumir, cresce a vontade de produzir. Hoje, qualquer pessoa com conhecimento técnico em vídeo ou não, consegue criar e manter um canal. São mais de 400 horas de vídeo enviadas por minuto só no YouTube, por exemplo. Isso sem falar em Snapchat, Instagram, Periscope, entre outros.

A estratégia passa por entender que eles não gostam do mundo de conto de fadas com moral da história e que querem um conteúdo que seja reflexo do mundo real. A Geração Z precisa sentir-se parte do movimento, gerando relacionamentos próximos com quem produz conteúdo. Os jovens querem de estabelecer diálogo com todo mundo: marcas e criadores.

Além disso, os heróis deles são outros: pessoas inovadoras e com problemas reais. Por isso que muitos dos mais influentes entre os jovens brasileiros têm vlogs, como por exemplo os queridinhos Felipe Neto, da Kéfera e do Christian Figueiredo.

E quem ganha essa audiência? Quem tem um conteúdo autêntico nas mãos com um olho no analytics e outro na estratégia. Entender o comportamento da Geração Z é fundamental para conquistar o público e não basta só ter um conteúdo bonito e bem produzido para vencer a saturação do mercado online é preciso levar o mundo real para o virtual, criar conteúdos relevantes, que gere reflexão muito mais que polêmica.