Veja muda para Veja Gold e traz fórmula diferente
Marca quebra paradigmas do segmento de limpeza com nova Campanha
Para apresentar a mudança, a marca estreia campanha, lançada pela Havas, que mostra uma quebra de paradigmas no segmento de limpeza. Veja, que desde seu lançamento tem trazido constantes revoluções a esse universo, é a primeira a produzir uma campanha fora do ambiente doméstico e com um homem como protagonista. O vídeo traz como desafio uma oficina mecânica para reforçar a eficiência de Veja Gold e a figura masculina para fortalecer que a limpeza pode e deve ser feita por todos.
O filme tem enredo leve e divertido e mostra o dançarino Daniel Cloud Campos - que atua na Broadway e já dançou com nomes como Madonna e Michael Jackson - limpando ao som do hit She's a Maniac, clássico do filme Flash Dance. Confira o filme em https://www.youtube.com/watch?v=8beQvCwKEjQ.
"Como marca líder no segmento, Veja pode investir alto no pioneirismo e se comunicar com o público de maneira atual, e é isso que estamos fazendo com essa campanha. Saímos do lugar comum e inovamos para acompanhar as mudanças da sociedade, que traz novos arranjos familiares e mais igualdade entre os gêneros. Assim, a casa é substituída por um local que tem um grande desafio de limpeza, a oficina mecânica. Além disso, trouxemos a figura do homem para mostrar que a marca está conectada a essas tendências atuais", comenta Thiago Icassati, diretor de marketing da RB (Reckitt Benckiser), que detém a marca.
A campanha de Veja Gold conta com um filme de 60", 30"e 3 versões de produtos de 15" para TV, além da versão estendida para internet. Estão previstas ativações no digital e nas redes sociais, mídia out of home, YouTube, Facebook e ações de merchandising. Todas as ações conciliam entretenimento e limpeza, sem deixar de lado a comprovação da eficiência do produto.
FICHA TÉCNICA
Agência: Havas Brasil
Cliente: Reckitt Benckiser
Título: Oficina
Produto: Veja Gold
Vice-presidente de Criação: Marcelo Siqueira
Vice-presidente de Planejamento: Renata Bokel
Diretor Executivo de Criação: Marcelo Torma
Direção de Criação: Alexandre Ravagnani e Fabio Cardoso
Criação: Marcelo Mandaji, Paulo Amaral, Felipe Perles e Alexandre Freire
Atendimento: Daniela Keller, Elisa Rigotti, Rebecca Kelch e Marina Lacerda
Planejamento: Utymo Oliveira, Rafael Guper e Stefanny Santiago
Mídia: Felippe Sobrinho, Priscilla Epp, Paola Araujo, Cintia Hashimoto, Giuliana Mancini e Mariana Cruz
RTV: Paula Buzzi
Produtora: Partizan
Produtora Demo: Spray Filmes
Diretor: Rodrigo Moreira
Produtora de pós: Clan VFX
Produtora de Áudio: Angels
Aprovação do cliente: Myriam Soberon, Facundo Varaona, Melina Martins, Iuri Filho, Renata Ritzmann e Diane Braggio.
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