Millennials gastam acima da média com eletrônicos e artigos de moda
Beyond Age: Para além da idade, novo estudo global produzido pela
divisão de mídia da Kantar, mostra que, de 26 categorias analisadas, geração
apresenta gastos acima da média em 12
Nascidos entre 1981 e 1996, os Millenials correspondem à faixa
mais numerosa da população nacional – 31% dos brasileiros. Por conta de sua
relevância e representatividade, a geração que hoje possui entre 26 e 41 anos
recebe um enfoque especial no estudo Beyond Age: Para além da idade, novo
relatório global produzido pela divisão de mídia da Kantar baseado em
informações do Target Group Index – pesquisa sindicalizada presente em 45
mercados ao redor do mundo –, que visa explorar diferentes facetas das gerações
brasileiras, desde valores e atitudes, até escolhas de marcas e comportamentos
de mídia.
Os dados aferidos pela Kantar IBOPE Media no Brasil apontam que a
renda pessoal mensal dos Millennials é 11% maior que a média nacional. Eles representam 34% da
fatia da população com orçamento acima de R$ 15 mil.
Entre os gastos com 26 categorias analisadas pelo levantamento, os
Millennials gastam acima da média em 12 delas – maior quantia quando comparados
a Baby Boomers (1946-1964),
Geração X (1965-1980) e Geração Z (1997 em diante). Os desembolsos acima da
média são principalmente direcionados a filtros e purificadores de água (17%
maior que a média), computadores (11% maior que a média), perfumes (10% maior
que a média), relógios de pulso (9% maior que a média) e tênis e calçados
esportivos (6% maior que a média).
Apesar de compartilharem características generalizadas,
classificar os Millennials como um grupo homogêneo não é assertivo. Como
abrangem a ampla faixa etária entre 26 e 41 anos, incluem desde aqueles que
estão iniciando a vida de maneira independente até os que já atingiram fases
mais maduras, tanto pessoais quanto profissionais, começando a estabelecer
relacionamentos duradouros e eventualmente famílias. Na produção do estudo, a
Kantar IBOPE Media descobriu que esse momento familiar é determinante no poder
de compra.
Fases da vida
Segmentar os Millennials de acordo com fases da vida revela
percepções sobre preferências de consumo. “Casais sem filhos”, por exemplo, estão entre os
que mais ingerem álcool, principalmente tequila, aperitivos e rum. Enquanto
isso, “Solteiros que trabalham” preferem outras bebidas, como cachaça, vinho e
conhaque.
“Famílias com filhos em idade pré-escolar”, por sua vez, são as
principais compradoras de cereais matinais e sucos prontos para beber. Já
“Famílias com filhos de diferentes idades” apresentam maior afinidade para
consumir refrescos em pó e macarrão instantâneo.
Essa diferença também é sentida no consumo de mídia. “Famílias com
filhos na escola”, por exemplo, destacam-se pela TV, pelo rádio e pelo cinema.
“Famílias com filhos em idade pré-escolar”, por sua vez, possuem maior
afinidade para uso de redes sociais, vídeos online e streaming de música.
Ainda é válido ressaltar que “Casais sem filhos” são mais
propensos a consumir jornais e revistas online. Por fim, “Famílias com filhos
de diferentes idades” são mais inclinadas para rádio e internet
simultaneamente.
Sobre a Kantar IBOPE Media
A Kantar IBOPE Media faz parte da Kantar, líder global em dados, insights
e consultoria. Oferecemos as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo,
desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina
dados para a melhor tomada de decisão. A Kantar IBOPE Media conta com
aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países
latino-americanos.
Mais informações em www.kantaribopemedia.com.
Sobre a Kantar
A Kantar é líder global em dados, insights e consultoria. Atuamos em mais de 90 mercados e somos a empresa que mais entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem. Ao combinar nossa experiência sobre o conhecimento humano com tecnologias avançadas, ajudamos nossos clientes a entender as pessoas e inspirar crescimento.
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