Marketing de Busca: como aumentar a visibilidade nos mecanismos de busca?

 Garantir uma presença qualificada no mercado pode ser um dos fatores mais importantes para que uma empresa consiga ter um bom crescimento. Por isso, o Marketing de Busca é um dos pontos mais utilizados pelas marcas nos dias de hoje.

A necessidade de crescimento sempre esteve intimamente conectada a uma grande necessidade das empresas garantirem algum tipo de destaque em seu segmento de atuação, o que proporcionou o surgimento de uma série de estratégias.

Esse é um fator importante que existe desde as primeiras tentativas empreendedoras e só foi ganhando novas possibilidades com o passar dos anos, o que forneceu ao mercado uma complexidade de atuação cada vez maior.

Saber como lidar com todos esses pontos pode ser um fator determinante para que haja um crescimento exponencial dentro das mais diversas elaborações estratégicas, garantindo uma memória de marca cada vez mais acentuada.

A primeira estratégia que visou garantir uma conexão entre as empresas e a memória do público foi, justamente, o marketing, já que ele foi o responsável pela criação de uma sociedade de consumo que conseguisse dar conta das demandas da indústria.

No século XX, ele foi ganhando uma série de desdobramentos, o que forneceu uma atuação bastante sofisticada dentro dos principais modelos de mídia da época, orientando formatos e impactos nunca antes vistos.

Desta forma, as marcas passaram a exercer um papel quase que cultural no imaginário do povo, já que todo mundo passou a saber quais eram as principais empresas dos setores de consumo mais anunciados.

Desde o melhor sabão em pó até o carro do ano, o marketing transformou os produtos em itens comuns na vida das pessoas, fazendo com que elas falassem no assunto sem ao menos perceber que essa era uma consequência da publicidade.

O marketing digital e a atração

A atração sempre foi um fator determinante para o marketing, mas não havia uma estrutura que conseguisse lidar com esses objetivos de forma específica, o que fazia dessa estratégia apenas uma consequência de outras atuações.

No entanto, com a chegada do mundo digital, esse elemento passou a ser realizado a partir de implementações de ferramentas que, até os dias de hoje, podem soar inovadoras por conta de suas capacidades.

Por exemplo, não há mais a necessidade de criar uma comunicação muito ampla, uma vez que os mercados sempre foram segmentados e, agora, com o surgimento dessas ferramentas, é possível ser muito mais objetivo nas atuações.

Assim, uma organização que trabalha com laudo ergonômico eSocial pode conseguir ter uma comunicação muito mais precisa com o seu mercado, uma vez que seu objetivo pode ser bem mais específico do que o de outras empresas.

Desta forma, é possível dizer que o marketing digital modificou os rumos da atuação empresarial no mundo da comunicação, uma vez que a qualidade passou a valer muito mais que a quantidade.

Isso se dá, também, por conta da qualificação do cliente, uma vez que ele pode acessar uma série de opções dentro do mercado que se está pesquisando, o que pode garantir algumas considerações importantes.

Por esse motivo, é possível dizer que esse é um mercado muito mais competitivo e, portanto, é fundamental que as empresas consigam criar alguns mecanismos que atraiam esses clientes para os ambientes das empresas.

Essa estratégia também é conhecida como inbound marketing, funcionando como o exato oposto do outbound marketing, que é a aplicação tradicional de todas essas ferramentas para a produção de desejo.

Inbound marketing e a busca

O inbound marketing, portanto, trabalha com alguns conceitos importantes que visam qualificar a atração de um cliente para uma plataforma a partir de alguns conceitos que são utilizados pelo mercado.

Nesse caso, quando um possível cliente pesquisa por instalação de motor de portão, ele se enquadra em um processo de transformação em lead, o que pode ser um fator determinante nesse caso.

A partir do momento que a empresa consegue atraí-lo para a plataforma, é preciso que ela consiga criar mecanismos que possam retê-lo e, posteriormente, levá-lo a uma lógica de conversão.

A estratégia de inbound marketing se destaca, justamente, porque ele consegue fazer com que a empresa se apresente na hora e no lugar certo para que os clientes consigam ter uma atração dentro da plataforma.

O que é marketing de busca?

Com base nisso tudo, é muito comum entender os buscadores como um dos mecanismos mais importantes para qualificar esse tipo de impacto, uma vez que o cliente só aciona ele quando há algum tipo de interesse.

A busca por se qualificar dentro dessa estratégia é muito importante, já que é isso que vai garantir que esses mecanismos de pesquisa consiga trazer um destaque bastante sólido para aquela marca.

Esses fatores podem se realizar a partir da otimização de sites para essas plataformas e, também, a partir de alguns elementos que interagem com a experiência e com os desejos dos clientes.

Por exemplo, supondo que uma empresa esteja procurando por uma nova bancada didática de energia solar fotovoltaica, certamente, ela terá uma série de resultados, o que pode fazer com que ela busque escolher a melhor opção.

No entanto, é preciso entender que existem alguns mecanismos que podem fazer com que uma empresa se destaque dentro desses objetivos, como é o caso de um marketing de conteúdo a respeito desse tema.

Isso pode ir desde indicações de livros sobre o assunto e, até mesmo, dicas de como elaborar uma aula com esse tipo de produto.

O papel do SEO

É impossível falar a respeito do Marketing de Busca sem que o SEO seja mencionado, uma vez que ele consegue lidar com algumas dinâmicas que são essenciais para o aparecimento de uma empresa em uma pesquisa.

Essa é uma estratégia que visa otimizar os mecanismos de um site e de uma postagem para que eles consigam se enquadrar nas demandas mais objetivas que esses sites de busca impõe.

Por esse motivo, é fundamental entender como, por exemplo, uma pesquisa a respeito de tela de proteção para gatos com velcro pode ranquear melhor uma empresa nos mecanismos de busca e outra não.

Uso de palavras-chave

Atualmente, os mecanismos de busca oferecem alguns sites de consulta para entender quais são as palavras-chave mais utilizadas de cada segmento.

Esse é um fator importante, uma vez que as empresas podem se basear nisso para que haja um reconhecimento a respeito daquele tema.

No entanto, é preciso ir além e garantir que algumas práticas de uso de palavras-chave sejam bem-feitos:

• Evitar muitas repetições;

• Distribuir bem no texto;

• Garantir coerência;

• Utilizar os títulos H1, H2 e H3.

Esses são alguns dos recursos que podem fazer com que um buscador reconheça um conteúdo a respeito de solda em geral como relevante para o público.

Sites responsivos

Todo mundo sabe que o acesso por smartphone é uma realidade na vida das pessoas e, por conta disso, os mecanismos de busca tendem a priorizar os sites otimizados para esse tipo de exibição.

Nesse caso, quando uma pessoa está no meio de uma reforma e precisa consultar os preços de um portão deslizante 3 folhas, ela, certamente, irá pesquisar por um dispositivo como esse.

Desta forma, a empresa que melhor se enquadrar nesse tipo de resultado poderá garantir alguns desses aspectos de priorização na página.

Landing page

A landing page é um dos elementos mais falados nos dias de hoje, também, muito por conta de sua capacidade de gerar retenção.

Ela consiste em uma página de destino que o cliente irá se deparar ao clicar em um link fora do site da empresa.

Nesse caso, a primeira página que ele encontrará na hora de buscar a compra de um avental confeitaria é, justamente, a landing page.

Criar uma boa estratégia nesse sentido é o que pode garantir que a retenção cumpra o seu curso de forma bastante objetiva.

Conteúdo: como atrair e reter leads

Diante de tudo isso, o conteúdo cumpre um papel estratégico essencial, uma vez que ele consegue lidar com uma lógica de atração e, também, uma dinâmica que pode reter um cliente dentro de uma plataforma.

Ele é importante, uma vez que nem sempre o cliente está buscando fazer uma compra, mas, muitas vezes, ele está pesquisando sobre o assunto, o que pode fazer com que a empresa se destaque.

Ao entrar em um conteúdo que fala a respeito dos benefícios de se contratar uma locação multifuncional, ele pode criar um vínculo com a marca que irá convertê-lo.

No entanto, para que isso ocorra, é preciso que alguns passos sejam levados em consideração para qualificar essa estratégia:

• Otimizar o conteúdo para SEO;

• Entender o público;

• Criar conteúdos originais;

• Criar conteúdos relevantes;

• Usar CTAs para o site da empresa.

Esses são alguns pontos que conseguem criar uma dinâmicas de retenção e conversão bastante ampla dentro dessa dinâmica.

Considerações finais

Saber como orientar uma dinâmica de destaque dentro do mundo digital pode ser um dos fatores mais importantes dentro do mercado contemporâneo.

Isso se dá, principalmente, por conta do teor competitivo que esse ambiente trouxe, o que pode ser um fator que demanda mais atenção.

Por isso, o Marketing de Busca visa criar uma orientação que consegue lidar com as demandas mais objetivas dos buscadores.

Desta forma, as empresas podem garantir alguns pontos de conexão com as ferramentas de busca, o que pode garantir algumas realizações importantes.

Esses são fundamentos centrais dentro dessas orientações e, por conta disso, não há como fugir de um bom conteúdo otimizado para SEO.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.